[28.11.2007] Nissan X-Trail залишив свій слід

[28.11.2007] 2008 Nissan Pathfinder

[28.11.2007] Nissan Altima у кузові купе

[28.11.2007] Запчастини Ниссан

[28.11.2007] Японське чудо

[27.11.2007] "Nissan Primera" - назад до майбутнього

[27.11.2007] Росіяни купили більше Nissan

[27.11.2007] "Ниссаны" завтрашнього дня

[26.11.2007] Новий Nissan X-Trail

Головне меню

Новини

Зважаючи на все, компанія Mercedes-Benz початку випробування нового Maybach. Вірніше, не нового, а серйозно модернізованого автомобіля нинішнього покоління
читати повністю»

Статті

Компанія Nissan анонсувала власну систему активної безпеки для автомобілів, яка вже в недалекому майбутньому може з'явитися й на серійних моделях
читати повністю»

Nissan шукав справжніх "пикапщиков" у ході дослідження

В Nissan North America зовсім не жартували, коли заявили, що змусять своє РА « повною мірою» брати участь у дослідженнях, що випереджали випуск першого полноразмерного пікапа. Директори рекламного агентства навіть відправили на риболовлю в гори Монтаны, щоб він зміг особисто поспілкуватися з рибалками про їхні авто-переваги.

Але це було лише малою частиною дослідницької програми, яку провів Nissan, перш ніж оголосити про $ 60нмільйоном запуску Titan, першій спробі цього виробника проникнути в саму брэндялояльну категорію, де до справжнього моменту панував Детройт. Метою дослідження було зрозуміти психологію власників полноразмерных пікапів.

У ході так званої програми «занурення», яка протривала з літа 2002 року й майже до кінця нинішнього, команда з 20 співробітників агентства TBWA розбилася на невеликі групи й провела безліч інтерв'ю в місцях полювання, на рушничних виставках, на ралі позашляховиків і в місцях гірської риболовлі. Дослідження було продублировано також більш традиційними фокусугрупами й візитами додому й на місця роботи власників більших пікапів.

Співробітники РА також побрали на прокат пікапи всіх конкурентів і протягом місяця тестували їх, щоб зрозуміти особливості їзди на подібних автомобілях.

РА повернулося з декількома досить коштовними спостереженнями: власники пікапів (а це в основному чоловіки) обожнюють похвалятися характеристиками своїх автомобілів. Але за зовні логічними цифрами в них насправді криються емоції. Пікапи – невід'ємна частина їх життя. Вони дуже пишаються своїм вибором і нізащо не готові проміняти пікап на «просту машину».

Дослідження показало, що власники пікапів прагнуть побачити можливості Titan, тому реклама демонструє автомобіль у дії, що продираються через бруд і заплазуючим нагору по крутих схилах, у той час як текст акцентує увагу на потужності двигуна й інших технічних характеристиках.

И хоча дослідження не принесло «одкровень», воно допомогло у вивченні інтересів ЦА й при складанні медіа-плану, у який, зокрема, минулому включені телепрограми, присвячені полюванню й риболовлі, інформує V-Ratio.ru з посиланням на Adage.

В 2004 році Nissan планує продати 100,000 автомобілів Titan.